Tematikus térkép jelentősége és létrehozása

Ahogy a keresőmotorok egyre intelligensebbé válnak – különös tekintettel a Google-re -, úgy válik a SEO szakemberek számára is kulcsfontosságúvá az olyan friss stratégiák alkalmazása, amelyek nem csupán a kulcsszavakra építenek (mint korábban), de mélyebb, szemantikai összefüggésekre is koncentrálnak. Az egyik ilyen technika a tematikus térkép (topical map), amely nem csak a hatékony keresőoptimalizálást támogatja, de ezzel párhuzamosan a felhasználói élmény javítását is célul tűzte ki.

Mi az a tematikus térkép?

A tematikus térkép, vagy angol nevén topical map, egy olyan tartalomszervezési stratégia, amely az adott weboldalon található tartalmat logikai egységekbe rendezi. Ezzel egy olyan struktúrát hoz létre, amely átláthatóvá teszi a tartalmakat a keresőmotorok és a felhasználók számára is.

A keresőmotorok így könnyebben megértik a weboldal szerkezetét, a felhasználók pedig gyorsabban megtalálják a keresett információkat. Nagyon röviden, win-win szituáció teremt!

A tematikus térkép a tartalmak hierarchiáját követi, ahol az úgynevezett pillértartalom a központi téma, és ehhez kapcsolódnak az aloldalak, amelyek a fő témát tovább görgetik, további résztémákra bontják. Ez a struktúra segít a keresőmotoroknak felismerni a weboldal tematikus tekintélyét (topical authority), és ezzel hozzájárul a jobb helyezések eléréséhez a keresési találatok között. A tematikus tekintély kiépítése és a tematikus térkép tehát olyan, mint borsó megy héja – összefüggenek, együtt létjogosultak.

Górcső alatt a tematikus térkép fontossága

A SEO folyamatosan változó világában a tematikus térképezés ma már alapvető része minden sikeres weboldal stratégiának. A keresőmotorok ma már leginkább a tartalom minőségére és relevanciájára fókuszálnak, és a tematikus térképezés pontosan ezt célozza meg. Ha logikusan van felépítve, a segítségével a keresőmotorok megértik, hogy a weboldal nem csak egyetlen kulcsszóra optimalizált, hanem átfogóan kezeli az adott témát, amit a felhasználók keresnek. Másként megfogalmazva: a jól strukturált felépítésnek köszönhetően a keresőmotorok virtuális „csápjai” (crawlers) egy teljesen más, sokkal magasabb polcra helyezik a weboldalt – magasan a versenytársai fölé.

A tematikus térkép révén a website nem csupán egy-egy kulcsszóra koncentrál, hanem a teljes témát lefedi, így mélyreható szakértelemről tesz tanúbizonyságot. Manapság ugyanis a keresőmotorok előnyben részesítik azokat a weboldalakat, amelyek ilyen struktúrával rendelkeznek, hiszen ezek az oldalak valószínűbbé teszik, hogy a felhasználók kérdéseikre valóban releváns választ találnak.

A tematikus térképezés előnyei

Elöljáróban eláruljuk: a szóban forgó módszernek kizárólag előnyei vannak, de azok olyan számosak, hogy felsorolni is nehéz őket. Mi azért mégis megpróbáljuk – ezekkel a pozitívumokkal lehet számolni, ha a kiaknázzuk a topical map nyújtotta lehetőségeket:

Felhasználói élmény javítása

A jól szervezett tartalom megkönnyíti a felhasználók számára a navigációt, és biztosítja, hogy gyorsan megtalálják a keresett információkat. Ez javítja a felhasználói élményt, ami hosszabb időt eredményez az oldalon, és csökkenti a visszafordulási arányt. Magyarán: boldog keresőmotor = boldog felhasználó = boldog weboldal tulajdonos.

Jobb keresőmotoros helyezések

A tematikus térkép tehát alapvetően arra (is) szolgál, hogy a keresőmotorok jobban megértsék a weboldal tartalmát és azok összefüggéseit. Ha szabad így fogalmaznunk, a keresőmotorok „kedvelik” azokat az oldalakat, amelyek átfogóan foglalkoznak egy adott témával, és ennek tükrében előrébb rangsorolják őket a keresési eredményekben.

Növekvő szakértelem és autoritás

Ha a weboldal mélyreható és jól strukturált tartalmat kínál az adott témában, a keresőmotorok nagyobb valószínűséggel tekintik azt hiteles és szakértői forrásnak (lásd tematikus tekintély). Ez növeli az oldal autoritását, és segíti a kiemelt találatok megszerzését.

Hatékony belső linképítés

A tematikus térképezés során kialakított belső linkstruktúra természetes módon erősíti a kapcsolódó tartalmakat, ami hozzájárul az oldal teljesítménynövekedéséhez.

Így készítsünk tematikus térképet hatékonyan!

A tematikus térkép létrehozása nem csupán arról szól, hogy kulcsszavakat halmozunk fel egy oldalon. Sőt, ezen a ponton már értjük: egyáltalán nem ennek kell lennie a fókuszban! Sokkal inkább egy jól megtervezett stratégia alapján szükséges felépíteni a tartalmat, figyelembe véve a keresőmotorok működését és a felhasználói szándékot. Nézzük meg lépésről lépésre, hogyan készíthetünk tematikus térképet a saját weboldalunkra!

1. lépés: Kulcsszókutatás és témaválasztás

A tematikus térkép alapját a jól megválasztott témák adják. Első lépésként kulcsszókutatást kell végeznünk, hogy megértsük, milyen témák érdeklik a célközönségünket, és ezek hogyan kapcsolódnak a weboldalunkhoz. Nagy segítségünkre vannak ebben az olyan jólbevált, kipróbált SEO eszközök, mint az Ahrefs, a SEMrush vagy a Google Kulcsszótervező, ezekkel ugyanis megtalálhatjuk azokat a bizonyos áhított legnagyobb keresési volumenű, releváns kulcsszavakat és témákat.

2. lépés: Tartalomaudit

A tematikus térkép létrehozásához először meg kell vizsgálnunk a már meglévő tartalmainkat. Nézzük meg, milyen tartalmak illeszkednek a tervezett tematikus térképbe, és melyek hiányoznak – mik a még létező fehérfoltok. Az audit során figyeljünk arra is, hogy a tartalom mennyire releváns, naprakész és mennyire szolgálja ki a célközönséget.

3. lépés: Témák csoportosítása és szervezése

Miután meghatároztuk a legfontosabb témákat, következő lépésként csoportosítsuk őket logikai egységekbe. Minden fő téma mellé válasszunk altémákat, amelyek a fő témát mélyebb kibontásában játszanak főszerepet. Ezáltal létrejönnek az úgynevezett tartalomklaszterek, amelyekben a pillértartalom köré szerveződnek a kisebb cikkek.

4. lépés: Pillértartalom létrehozása

Az imént említett, s most címszereplő pillértartalom tulajdonképpen az a központi cikk, amely átfogóan tárgyalja a fő témát. Ez a cikk egy mélyreható, részletes útmutató, amely lefedi az összes releváns információt a témával kapcsolatban. Az altéma cikkek erre a pillértartalomra fognak hivatkozni.

Fontos! Egy weboldalnak több pillértartalma is lehet, viszont nagyon nem érdemes átesni a ló túlsó oldalára! Bár nincs konkrét felső korlát a pillérek számára, viszont fontos, hogy mindegyik jól átgondolt, részletes és releváns legyen a weboldal fő tevékenysége szempontjából. Ha túl sokat hozunk létre anélkül, hogy valódi értéket adnánk hozzá, az jóeséllyel rontani fogja a felhasználói élményt és a keresőmotorok számára is zavarosabbá válik a weboldalad témaköre. Ezt pedig nagyon nem szeretnénk.

5. lépés: Támogató cikkek írása

A támogató cikkek azok az altémákhoz kapcsolódó kisebb cikkek, amelyek mélyebben foglalkoznak a fő téma egy-egy aspektusával. Ezek a cikkek segítenek abban, hogy részletezzük a pillértartalom által érintett kérdéseket, és kiegészítő információkkal lássuk el az olvasót.

6. lépés: Belső linkstratégia kialakítása

A belső linkek összekötik a tartalomklaszter különböző elemeit. Fontos, hogy minden altéma cikk hivatkozzon a pillértartalomra, és fordítva. Ezáltal erősíthetjük a tartalom összefüggéseit, és segíthetjük a keresőmotorokat abban, hogy megértsék a weboldal struktúráját.

7. lépés: Monitorozás és frissítés

A tematikus térképre ne úgy gondoljunk, mint egy statikus dologra, mert nem az!

Rendszeresen figyeljük a tartalom teljesítményét, és frissítsük azt a felhasználói igényeknek és a SEO trendeknek megfelelően. Ne felejtsük el, hogy a keresőmotorok szeretik a friss-ropogós, releváns tartalmat! Könnyen megtörténhet, hogy a korábban jól bevált, menő tematikus térkép idővel elavulttá válik, nem működik többé olyan hatékonyan, mint korábban – s aztán csodálkozunk, hova tűnt a varázslat! Érdemes időről-időre felfrissíteni, update-elni azt!

Nézzünk egy példát is a könnyebb megértésért!

Nézzük meg, hogyan nézne ki a tematikus térkép egy Magyarország látványosságaival foglalkozó weboldal esetében!

A tematikus térkép ugye, a fentiekből kiindulva alapvetően nagyobb pillér tartalmakból állna, amelyekhez kisebb, specifikusabb tartalmak (topic clusterek) kapcsolódnak.

Pillér 1: Magyarország történelmi látnivalói

Ez a pillértéma összefoglalja Magyarország legfontosabb történelmi helyszíneit és nevezetességeit. Ez egy központi téma, amely számos különböző aloldalhoz kapcsolódik.

Kapcsolódó témák lehetnek például:

Budai Vár, Esztergomi Bazilika vagy a Pannonhalmi Apátság – részletes cikkek a felsorolt épületek történetéről, építészeti értékeiről és a látogatóknak nyújtott élményekről.

Pillér 2: Természeti csodák Magyarországon

Ez a pillér lefedi Magyarország lenyűgöző természeti látványosságait, bemutatja, hogy a természetkedvelők mit fedezhetnek fel az országban.

Kapcsolódó témák:

Balaton-felvidéki Nemzeti Park, Hortobágyi Nemzeti Park vagy az Aggteleki Cseppkőbarlang: részletes a tájakhoz, túraútvonalakhoz és látnivalókhoz.

Pillér 3: Magyarországi fürdőkultúra és gyógyfürdők

Mivel hazánk híres gyógyvizeiről és fürdőiről, így érdemes egy teljes pillért szentelni ennek a témának. Ebben a pillérben a gyógyfürdők és wellness lehetőségek kapnának helyet.

Kapcsolódó témák:

Széchenyi Gyógyfürdő, Hévízi tófürdő vagy a Miskolctapolcai Barlangfürdő: országunk legnagyobb gyógyfürdőjének története, szolgáltatásai és miért híresek Európa-szerte.

Pillér 4: Magyarországi kulturális fesztiválok és események

Ez a pillér a kulturális programok köré épül, és bemutatja az éves fesztiválokat, eseményeket, amik turistákat vonzanak.

Kapcsolódó témák:

Sziget Fesztivál, Mohácsi Busójárás vagy a Budapesti Karácsonyi Vásár: programkínálat, modern és hagyományos szórakozási lehetőséget, akár a téli ünnepek jegyében is.

Pillér 5: Gasztronómiai élmények Magyarországon

Ez a pillér a magyar konyha bemutatására épülne, különös tekintettel a gasztronómiai különlegességekre és helyi éttermekre, ételekre.

Kapcsolódó témák:

Magyar borvidékek: Tokaj, Villány, és Eger borvidékeinek bemutatása, borfesztiválok, borkóstolási lehetőségek.

Hagyományos magyar ételek: részletes cikkek a gulyás, halászlé, és pörkölt történetéről és elkészítési módjáról.

Budapesti éttermek és street food: a főváros legjobb éttermei, kávézói, valamint a helyi street food piac részletes bemutatása.

Pillér 6: Magyar kastélyok és kúriák

Ez a pillér Magyarország híres kastélyait és kúriáit mutatja be, amelyeket a történelmi múlt és az építészeti értékek miatt érdemes felkeresni.

Kapcsolódó témák:

Gödöllői Királyi Kastély, Fertődi Eszterházy-kastély vagy a Nádasdy-kastély, Nádasdladány: cikkek ezen épületek történetéről, építészeti stílusáról, legendáiról, miért érdemes meglátogatni stb.

És ezt még soká folytathatnánk – ha megvan a fő téma, onnan egy csodálatosan egész és minden részletre kiterjedő hálózatot hozhatunk létre, ahol minden mindennel összefügg – egy olyan virtuális oázist, ahol a látogató és a keresőbotok is egyaránt pazarul érzik magukat!

Q & A

Mi az a tematikus térkép?

A tematikus térkép egy olyan struktúra, amely összekapcsolja az adott témához tartozó kulcsszavakat és tartalmakat, segítve a weboldal átfogó és releváns lefedettségét a keresőmotorok számára.

Hogyan kell tematikus térképet készíteni?

Röviden: azonosítod az adott téma fő kulcsszavát, majd ehhez kapcsolódó al-kulcsszavakat és témákat rendszerezel hierarchikusan, belső linkekkel összekapcsolva a releváns tartalmakat.