Tematikus tekintély (topical authority) kiépítése a SEO-ban

Aki nyomon követi a keresőoptimalizálás világának aktualitásait, azt láthatja, hogy a tematikus tekintély (angolul topical authority) fogalma az utóbbi időben egyre nagyobb szeletet kap abból a bizonyos tortából, ha a hatékony és időtálló SEO stratégia kialakítása kerül terítékre. Ez nem a véletlen műve.

A keresőmotorok ugyanis (különösen a Google) egyre inkább arra törekszenek, hogy azokat a weboldalakat részesítsék előnyben a keresési találatok között, amelyek mélyreható, átfogó tudással rendelkeznek egy adott téma kapcsán.

Mi az a tematikus tekintély?

Az elnevezés árulkodó, nagyon beszédes. A tematikus tekintély ugyanis azt jelenti, hogy egy weboldal az adott témában olyannyira átfogóan és mélyrehatóan foglalkozik a tartalmakkal, hogy nemcsak a (témában szintén jártas) felhasználók, de a keresőmotorok is ugyanúgy hiteles és megbízható forrásként tekintenek rá. Ennek tükrében érthető, hogy az említett tekintély, szakértelem kiépítése rendkívül komplex folyamat.

Talán ezen a ponton azt gondolhatjuk, a jól optimalizált, jól „belőtt” kulcsszavak játékán múlik az egész sikere, a valóságban azonban ennél jóval tágabb értelemben kell kiaknáznunk a SEO adta lehetőségeket ahhoz, hogy kiépíthessük a weboldalunk szaktekintélyét, autoritását. Konkrétan a weboldalnak az adott téma minden fontos aspektusát le kell fednie! A kérdés már csak az, hogyan?

Nézzünk egy gyakorlati példát! Adott egy weboldal, ami a „online marketing” témakörében szeretne autoritást, tekintélyt szerezni. Nos, nincs egyszerű helyzetben, különösen, ha kizárólag az alapvető SEO technikákat alkalmazza.

Ide már másfajta „mindset”, azaz gondolkodásmód szükségeltetik! A weboldalnak foglalkoznia kell a kapcsolódó altémákkal is, mint a tartalommarketing, közösségi média stratégiák, hirdetések optimalizálása és így tovább. Az így létrejött tartalomhálózat révén a keresőmotorok már jó eséllyel felismerik, hogy az oldal átfogó szakértelemmel rendelkezik a digitális marketing területén.

Miért fontos a tematikus tekintély?

A Google algoritmusai egyre inkább arra vannak „kihegyezve” hogy felismerjék és meg is értsék a felhasználói szándékot, és nem csupán a kulcsszavak alapján rangsorolják a találatokat. Ha egy weboldal adott téma köré építi fel a tartalmait, a keresőmotorok felismerik a weboldal szakértelmét, és ezzel párhuzamosan értékesebbnek is nyilvánítják versenytársainál, azaz előrébb sorolják azt a találati listában.

A tematikus tekintély növeli a megbízhatóságot a felhasználók szemében is. Ennek bizonyításáért nem kell messzire menni – gondoljunk csak a saját keresési szokásainkra. Az emberek hajlamosabbak ugyanis megbízni egy olyan weboldalban, amely átfogó tudással rendelkezik az általuk keresett témában, és nagyobb valószínűséggel térnek vissza az oldalra további információért a jövőben is. Ez nem csak a forgalmat növeli, de az oldal elköteleződési mutatói is javulnak, például csökken a visszafordulási arány, hiszen a látogatók több időt töltenek az oldalon.

Hogyan építsünk tematikus szakértelmet?

A tematikus szakértelem kiépítése időigényes folyamat, de a megfelelő stratégia alkalmazásával hosszú távon komoly eredményeket érhetünk el. Lássuk, milyen lépéseket kell követni ahhoz, hogy egy weboldal valódi szakértővé váljon egy adott területen.

1. lépés: Kulcsszókutatás és piackutatás

Ezzel nyilván nem lepünk meg senkit, aki kicsit is otthonosan mozog a keresőoptimalizálás berkein belül. Minden SEO stratégia alapja ugyanis a kulcsszókutatás, és ez a tematikus tekintély kiépítésénél sincs másképp. Az első lépés, hogy azonosítsuk azokat a témákat és kulcsszavakat, amelyek relevánsak a weboldal számára. Itt nem csupán azokra a kulcsszavakra kell összpontosítani, amelyek a legnagyobb keresési volument generálják, hanem azokra is, amelyek az adott téma mélyebb megértését segítik. Tehát nemcsak középre fókuszálunk, hanem a nagy, széles értelemben vett egészet szemléljük a kulcsszókutatás során.

Tegyük fel, van egy weboldal, ami futócipők értékesítésével foglalkozik. A kulcsszókutatás során nem elég csak az „olcsó futócipő” vagy „legjobb futócipő” keresőszavakra koncentrálni, még akkor sem, ha ezek sok keresést hoznak. Fontos, hogy a téma mélyebb rétegeit is lefedjük, például olyan kulcsszavakkal, mint „hogyan válassz futócipőt” (itt lehet játszani a „kezdőknek, haladóknak, profiknak” iránymutatással is) vagy „futócipő ápolási tippek”. Ezek az alacsonyabb keresési volumennel rendelkező kifejezések segítenek abban, hogy átfogó tekintélyt építhessünk az adott témában, hiszen nemcsak egy-egy népszerű kulcsszóra optimalizálunk, hanem az egész témakörre.

2. lépés: Átfogó tartalomkészítés

A tematikus szakértelem építésének kulcsa az átfogó, részletes tartalmak létrehozása. Itt válik igazán relevánssá a tematikus térkép (angolul topical map) szerepe, amely segít a tartalmak logikus rendszerezésében. Az alaptémákat (pillértartalmakat) követően minden fontos résztémát külön cikkben kell tárgyalni, így a weboldal teljes mértékben lefedi az adott területet.

3. lépés: Belső és külső linképítés

A tematikus szakértelem építése során kiemelt szerepet kap a belső linkstruktúra kialakítása, amely összeköti az egyes tartalmakat. Emellett fontos, hogy külső linkeket is építsünk olyan weboldalakról, amelyek hiteles forrásnak számítanak az adott témában.

4. lépés: Tartalom frissítése és bővítése

A tematikus tekintély nem olyan, amit egyszer letudtunk, aztán nyugodtan hátra dőlhetünk, elégedetten szemlélve, milyen ügyesen megoldottuk a feladatot. Ez ugyanis folyamatos frissítést igényel.

Tudjuk jól, hogy a SEO világában nagyon gyakoriak a változások, így rendszeresen felül kell vizsgálni a meglévő tartalmakat, és szükség esetén bővíteni kell azokat. Ezzel biztosíthatjuk, hogy weboldal mindig naprakész információkat kínál a felhasználóknak, sohasem „laposodik el”, nem válik unalmassá, rosszabb esetben elavulttá.

Lássunk még egy konkrét példát a jobb megértésért!

Vegyünk alapul egy utazási irodát, amelynek aktuális fő célja a tematikus tekintély kiépítése és stabilan tartása. Ebben az esetben az utazási iroda weboldalának nemcsak a legnépszerűbb úti célok bemutatására kell fókuszálnia, de hasznos utazási tippeket is érdemes ajánlania. Például programokat kínálnia a célállomások lehetőségeinek vonatkozásaiban, vagy például részletes tartalmat közölni az elérhető szállásokról is.

A weboldal pillértartalmai optimális esetben átfogó útmutatókat nyújtanak az adott országokról, míg az egyéb cikkek, hosszabb-rövidebb bejegyzések részletes információkat kínálnak az egyes városokról, látnivalókról.

Ha az adott weboldal mindent jól csinál és nem tér el ettől a stratégiától, tehát kiépíti a tematikus tekintélyét, jelentős forgalomnövekedésre számíthat, és a weboldalt az utazási piac szakértőjévé is válhat. Miért? Mert az utazni vágyók és a keresőmotorok szemében is maximálisan hitelessé válik.

Q & A

Mi az a tematikus tekintély?

A tematikus tekintély azt jelenti, hogy egy weboldal vagy tartalom az adott témában mélyreható, releváns és átfogó információkat nyújt, így a keresőmotorok és felhasználók is szakértőként tekintenek rá.

Mi a különbség a domain tekintély és a tematikus tekintély között?

A domain tekintély (domain authority) a weboldal általános megbízhatóságát és hitelességét méri a keresőmotorok szemében, míg a tematikus tekintély az adott témakörben mutatott szakértelmet és relevanciát értékeli.

Hogyan mérhető a tematikus tekintély?

A tematikus tekintély mérhető a tartalom mélysége, relevanciája, a keresési szándéknak való megfelelés, a belső hivatkozások struktúrája, valamint a felhasználói elköteleződés (pl. idő az oldalon, visszafordulási arány) és a visszajelzések alapján, illetve a keresőmotorokban elfoglalt pozíciók révén is.