AEO vs. SEO – válaszoptimalizálás a keresőoptimalizálásban

A keresőoptimalizálás az elmúlt néhány évben hatalmas fejlődésen ment keresztül.

A hagyományos kulcsszóalapú stratégiák mellett megjelent egy új megközelítés, az Answer Engine Optimization (röviden AEO), amely a AI-alapú válaszplatformok (pl. ChatGPT, Google Bard) által generált válaszokra fókuszál.

A válaszoptimalizálás definíciója

A válaszoptimalizálás lényege, hogy a tartalmak ne csak keresési találatokként jelenjenek meg, hanem az AI által generált válaszok alapjául is szolgáljanak. Az AEO célja, hogy a te tartalmad is ezek közé a releváns források közé kerüljön.

Az AI-alapú válaszplatformok felhasználói élménye az egyszerűségre és gyorsaságra épít: ahelyett, hogy több tucat keresési találat közül kellene válogatni, a felhasználók egyetlen, összefoglaló választ kapnak.

Az Answer Engine (AI-alapú válaszrendszer) olyan platformokat takar, mint a ChatGPT vagy a Google Bard, amelyek azonnali, összefoglaló válaszokat adnak a kérdésekre.

Górcső alatt az AI-válaszok forrása

Az AI-alapú keresési eredmények valós tartalomforrásokból származnak – weboldalak, adatbázisok és egyéb online tartalmak képezik a mesterséges intelligencia válaszainak alapját.

Az elnevezés onnan ered, hogy az AI szöveggenerátorokat gyakran AI-alapú válaszplatformoknak is nevezik.

A változó keresési szándékra adott reakció

Valószínűleg észrevetted már az egyik legnagyobb nyelvi modell, a ChatGPT egyik legfrissebb funkcióját, az internetes keresést, amelynek köszönhetően az OpenAI szoftvere a kérésünkre a neten is keresgélhet és friss információkat gyűjthet.

Ezt mindenféleképpen hatalmas lépésnek könyvelhetjük el, hiszen így a GPT már nemcsak az előzetes ismereteire támaszkodhat, hanem valós időben is ellenőrizheti a legfrissebb adatokat, híreket és trendeket.

A helyzet az, hogy – különösen angol nyelvterületeken- nagyon sokan preferálják már ezt a fajta könnyebb keresési lehetőséget, így szinte előre borítékolható, hogy hazánkban is megszaporodik azon felhasználók száma, akik ily módon kívánnak majd választ kapni a kérdéseikre.

Miért is? Mert sokkal egyszerűbb és gyorsabb, mint beírni a kérdést a Google-be, majd végignézni a különböző keresési találatokat, és kiválasztani a számunkra legszimpatikusabbat.

Ebből jön az a párhuzam, miszerint egyre több vállalkozás számára válik szükségessé, hogy webes tartalmaikat ne csak a Google és más keresőmotorok, hanem az AI-alapú válaszok számára is optimalizálják.

Részletesebben tehát, ezt a folyamatot hívják válaszoptimalizálásnak (AEO), és valószínű, hogy Neked is érdemes megfontolnod a módszer implementálását a saját online boldogulásod előremozdításában.

Miért fontos a válaszoptimalizálás?

Az elsődleges ok érthető: mert szélesebb körökben használják az AI-alapú válaszrendszert a netes kutatásaikra.

Ami pedig igazán érdekessé és izgalmassá teszi az egészet, az az, a ChatGPT az esetek döntő többségében mindig feltünteti az általa használt webhelyeket! Ha tehát a Te tartalmad optimalizált e téren, a GPT (is) forrásként fogja megjelölni.

Ha pedig a te weboldalad az egyik ilyen forrás, az segíthet az embereknek felfedezni a webhelyedet, az érdeklődők pedig hosszú távon akár ügyfelekké is válhatnak. Magyarán, növekszik a forgalmad és a láthatóságod, erősödik a tematikus tekintélyed.

A hangalapú keresések

A válaszoptimalizálás szoros kapcsolatban áll a hangalapú keresésekkel.

Az olyan eszközök, mint az Amazon Alexa, a Google Asszisztens vagy az Apple Siri, rövid és egyértelmű válaszokat adnak a kérdésekre.

Ha a tartalmaid megfelelnek az ilyen formátumú válaszok elvárásainak, azzal óriási versenyelőnyre tehetsz szert.

A hangalapú keresések szinte mindig kérdésformában fogalmazódnak meg. Ezért a weboldalad tartalmát úgy kell alakítani, hogy az a lehető legjobban válaszoljon ezekre a lehetséges kérdésekre.

• Példa egy kérdésre: „Melyik a legjobb olasz étterem a közelemben?”
• Taktika: Használj címsorokat és szövegrészeket, amelyek konkrét kérdésekre adnak választ.

Struktúra javaslat:

• Cím: „Hogyan készíts tökéletes házi pizzát?”
• Alcímek:
  • „Milyen hozzávalókra lesz szükséged?”
  • „Lépésről lépésre pizza készítése”

A hitelesség növelése

Ha tartalmaid megbízható forrásként jelennek meg, az növeli márkád hitelességét és szakértői státuszát az adott területen.

AEO vs. SEO

Felmerülhet benned, mi a különbség a válaszoptimalizálás (AEO) és hagyományos a keresőoptimalizálás (SEO) között.

Tisztázzuk: az AEO nem helyettesíti a hagyományos SEO-t, inkább annak egy továbbfejlesztett altípusa, amely az AI-alapú válaszokra helyezi a hangsúlyt.

Hagyományos SEO	AEO
A Google és más keresőmotorok találati listájára fókuszál.	Az AI-eszközök által generált válaszokban való megjelenést célozza.
Kulcsszókutatásra és linképítésre épül.	Az információk pontos és strukturált formázása a kulcs.
Hagyományos szöveges keresésekre optimalizál.	Hangalapú és kérdés-alapú keresésekre fókuszál.

Az AEO és a hagyományos SEO technikailag különböznek, hiszen az egyik a tartalmat AI-ra, a másik pedig keresőmotorokra optimalizálja. Gyakorlatilag azonban ezek ugyanannak a stratégiának két változatát képviselik.

Szinte minden, amit a válaszoptimalizálás érdekében teszel, ideális esetben már része kell, hogy legyen a SEO-stratégiádnak is.

Emiatt a válaszoptimalizálás a hagyományos keresőoptimalizálás alműfajának tekinthető.

Hogyan használjuk megfelelően a válaszoptimalizálást?

És most a nagy kérdés: hogyan optimalizálhatod megfelelően az AEO-stratégiádat? Mit kell tenned ahhoz, hogy megjelenj az AI-alapú válaszplatformok eredményei között?

Számos AEO-taktika létezik, amelyeket érdemes alkalmazni.

Ahogy korábban említettük, ezek mind olyan stratégiák, amelyeket valószínűleg már használsz, de legrosszabb esetben is hallottál már róluk. Ezek közé tartoznak:

• A keresési szándék figyelembevétele
• Optimalizálás kiemelt kivonatok (featured snippets) számára
• Hangalapú keresésre történő optimalizálás
• Strukturált adatok alkalmazása
• Üzleti könyvtárak használata

A keresési szándék figyelembevétele

Ha csak egy kicsit is jártas vagy a modern keresőoptimalizálási trendek terén, valószínűleg már találkoztál a keresési szándék fogalmával.

Ha valaki azt írja be, hogy „milyen módszerrel csökkenthető az energiafogyasztás otthon”, akkor a keresési szándéka valószínűleg az, hogy olyan praktikus tippeket találjon, amelyekkel spórolhat az energiaköltségeken.

Ez ugyanúgy érvényes a válaszoptimalizálásra is.

Amikor bizonyos kulcsszavakat vagy kérdéseket célzol meg a weboldaladon, józan paraszti ésszel végig kell gondolnod, miért keresnek rá ezekre az emberek – mi a keresés katalizátora?

Ha megvan a válasz, a tartalmaidat úgy kell kialakítanod, hogy megfeleljenek ennek a szándéknak. Csak így fogják az AI-eszközök felhasználni a tartalmaidat.

Példa:

• Kulcsszó: „Hogyan csökkentsem az energiafogyasztást otthon?”
• Keresési szándék: Tippeket keresnek a költségek csökkentésére és a fenntarthatóság növelésére.

Taktika:

• Azonosítsd a leggyakoribb kérdéseket a saját iparágadban.
• Adj egyszerű, érthető és praktikus válaszokat.

Optimalizálás kiemelt kivonatok (featured snippets) számára

Egy másik hatékony AEO-stratégia, ha optimalizálod a tartalmadat a kiemelt kivonatok (featured snippets) számára.

Tudod, azokról a rövid szöveges kiemelésekről beszélünk, amelyek gyakran a Google keresési találatai között első organikus eredményként jelennek meg.

Ahhoz, hogy a tartalmad bekerüljön ebbe a kis boxba, rövid, tömör válaszokat kell adnod konkrét kérdésekre.

Az AI-válaszplatformok is egyszerű, egyértelmű válaszokat adnak a felhasználói kérdésekre, ezért előnyben részesítik azokat a tartalmakat, amelyek már eleve ilyen módon vannak formázva.

Optimalizálás hangalapú keresésre

A kiemelt kivonatok optimalizálása mellett érdemes olyan tartalmat is készítened, amely hangalapú keresésre van optimalizálva.

De mit jelent ez pontosan?

A hangalapú keresések, a Google-keresésekkel ellentétben, döntő többséggel teljes mondatokként (különösen kérdésekként) vannak megfogalmazva.

Ezért az optimalizálás során hosszabb kulcsszavakat kell megcéloznod, különösen tekintettel a teljes kérdésekre.

Ez a megközelítés is rendkívül jól működik az válaszoptimalizálás esetében.

Fontos! Még akkor is, ha az adott felhasználó abszolút, soha nem használ hangalapú keresést, az AI-generátorokkal folytatott kommunikáció során általában teljes kérdéseket tesz fel, nem csupán kulcsszavakat ír be.

Ezért a tartalmaidban érdemes ezeket a teljes kérdéseket megcélozni.

• Példa egy kérdésre: „Melyik a legjobb olasz étterem a közelemben?”
• Taktika: Használj címsorokat és szövegrészeket, amelyek konkrét kérdésekre adnak választ.

Struktúra javaslat:

• Cím: „Hogyan készíts tökéletes házi pizzát?”
• Alcímek:
  • „Milyen hozzávalókra lesz szükséged?”
  • „Hogyan készíthetsz házi pizzát lépésről lépésre?”

Használj strukturált adatokat

A strukturált adatok segítik a keresőmotorokat és az AI-eszközöket abban, hogy megértsék, milyen típusú információ található az oldalon.

Hogyan implementáld?

• Használj FAQ Schema-t, ha kérdés-válasz formátumban készítesz tartalmat.
• Helyezd el az adatokat logikusan, hogy az AI könnyen ki tudja emelni az információkat.

Használj üzleti könyvtárakat

Az AEO-taktikák listájának utolsó elemeként gondoskodj arról, hogy vállalkozásod szerepeljen különböző online üzleti könyvtárakban.

A Google Cégem (Google Business Profile) jó példa erre, de okos gondolat felkerülni például a Yelpre, Szallas.hu-ra, Profession.hu-ra vagy LinkedIn-re is (nyilván iparágtól függően).

Záró gondolatok a válaszoptimalizálás kapcsán…

… avagy miért bízd ezt (is) a profikra?

Az Answer Engine Optimization (AEO) nem a jövő, hanem már a jelen kihívása!

Az AI-alapú válaszplatformok pedig a szemünk láttára változtatják meg a keresési szokásokat, és új kapukat nyitnak a vállalkozások számára.

Ne maradj le! A válaszoptimalizálás segítségével nemcsak a hagyományos keresési eredményekben szerezhetsz előnyt, hanem az AI-generátorok által nyújtott válaszok forrásaként is kiemelkedhetsz. Ez pedig hitelességet, láthatóságot és hosszú távon több ügyfelet jelent.

Miért bízd ránk?

Szakértői csapatunk készen áll, hogy stratégiád részévé tegye az AEO-t: segítünk a keresési szándék elemzésében, a tartalom optimalizálásában a kiemelt részletek és hangalapú keresések számára, valamint strukturált adatokat alkalmazunk, hogy tartalmaid a lehető legjobban teljesítsenek.

Lépj velünk kapcsolatba! Dolgozzunk együtt, hogy tartalmaid relevánsak és versenyképesek legyenek az AI-vezérelt keresések világában is!

Q & A

Mi az Answer Engine Optimization (AEO)?

Az AEO célja, hogy a webes tartalmak az AI-alapú válaszplatformok (pl. ChatGPT, Google Bard) számára releváns forrásokként szolgáljanak.

Hogyan különbözik az AEO a hagyományos SEO-tól?

A SEO a keresőmotorok találati listáin való helyezések javítására fókuszál. Az AEO pedig az AI által generált válaszokba történő bekerülést célozza meg.

Miért fontos az AEO a vállalkozásom számára?

Az AI-alapú keresési platformok egyre népszerűbbek, mert gyors és egyszerű válaszokat adnak a felhasználóknak. Ha a tartalmaid relevánsak ezekhez a válaszokhoz, növelheted a weboldalad forgalmát és hitelességét.

Hogyan kapcsolódik az AEO a hangalapú keresésekhez?

A hangalapú keresések általában konkrét kérdések formájában történnek. Ha a tartalmaid az ilyen típusú keresésekre válaszolnak, nagyobb eséllyel jelennek meg a Google Asszisztens, Siri vagy Alexa által adott válaszok között.

Milyen előnyökkel jár a strukturált adatok használata?

A strukturált adatok segítenek a keresőmotoroknak és az AI-eszközöknek megérteni a tartalmaidat, ami növeli az esélyt, hogy azok megjelenjenek a kiemelt válaszok között.

Az AEO helyettesíti a SEO-t?

Nem. Az AEO a SEO kiegészítéseként működik.

Mely platformokra érdemes optimalizálni AEO-val?

Olyan AI-alapú válaszplatformokra, mint a ChatGPT, Google Bard, valamint a hangalapú asszisztensekre, mint a Google Asszisztens, Siri és Alexa.